Tendances 2009
| janvier 9th, 2009Tendance (mode) : une notion de sociologie et psychologie sociale voisine celle de mode et souvent liée à des phénomènes d’imitation.
Ah, les tendances ! Nous y sommes bien liées, comme elles sont aussi un peu liées au graphisme. Influencé et parfois influenceur. Oh, ce n’est pas énorme, on pioche un peu dans ce que l’on aime, on se force en fonction du client, on va copier un truc nouveau et le modifier un peu sans se rendre compte que l’on a foutu les deux pieds dedans…
Et puis on passe à autre chose.
On est loin des logos de Paul Rand qui duraient 40 ans (et pour certains durent encore). Oh, je sais, c’est un fait de notre temps, tout doit aller vite, changer souvent au risque de paraître dépassé. Aller à l’opposer. Puis revenir. Ce n’est pas une critique, juste un constat.
Alors si l’on m’avait demandé mon avis sur les tendances 2009, j’aurais prédit à une simplification, au retour de l’applat, des formes géométriques après avoir bouffé pendant tout 2008 d’effet de lumière multicolore. Mais c’était peut être plus un souhait qu’une prédiciton. La sélection de Logo Orange de 10 tendances qui vont peut être se développer en 2009 est bien différente. A chacun après de se faire sa propre opinion, j’y ai glissé la mienne, j’attends la votre !
1 – Les logos typographiques
Raté (ça commence mal !). Certes, c’est intemporel et surtout toujours aussi efficace, mais je ne vois pas comment on peut encore parler de tendance à ce niveau puisqu’il s’agit de la base même du travail de logotype à mon sens. Bref, pas tendance mais toujours (et pour toujours ?) présent.
2 – Les logos tactiles
Une des nouvelles tendances en illustration. Il s’agit de retrouver un coté manuel, moins informatique, plus vrai, avec une sensation de toucher. Le champs d’expérimentation est encore assez vierge mais il se développe de plus en plus. J’avoue par contre être franchement sceptique pour une utilisation en logotype, c’est à l’encontre de tous les codes habituels… Wait and See…
3 – Art de la rue
Influencé par le fait main, le graff, le punk… Présent depuis déjà quelques années, surtout dans les milieux de sports de glisse. Plus qu’une tendance, un courant qui continue son petit bonhomme de chemin avec ses propres modes à l’intérieur. Plus de détails, moins simple, plus osé. On en aura encore en 2009, est-ce que l’on en aura un peu plus pour autant ou cela se cantonnera t’il à certains secteurs spécifiques ?
4- Origami
Fragile, léger et subtile. Formes géométriques minimales. Ou comment à partir de peu, on peut produire beaucoup. Voilà comment on pourrait qualifier cette tendance qui risque de ne pas durer car trop limité. Intéressant néanmoins. A utiliser avec parcimonie.
5- Puzzle
Ces logos doivent évoquer l’univers entier de la marque au lieu de chercher son essence. C’est à l’opposé des règles établies. Dans la profusion née l’identité. On va en voir de plus en plus, sans doute en accompagnement d’un logo plus simple (il faut l’espérer en tout cas). C’est sans doute la tendance qui va se développer le plus l’année prochaine.
6 – Psychedelic Pop Backgrounds
L’inspiration des années 60, une surcharge de forme et de couleur. Un peu moins marqué que le « Puzzle »…
7 – Pictogramme
Pas nouveau ni tendance et sans doute encore là pour des années et des années, au même titre que les logotypes typographiques.
8 – Modernisme classique
Pas nouveau non plus. La recherche de la simplicité et des formes géométriques. Efficace mais pas tendance.
9 – leçon de la géométrie des années 80
Les logos géométriques des années 80 sont là pour contredire le minimalisme et la simplicité. Il s’agit d’attirer l’oeil pour une surcharge de couleur et d’effet. C’est une conséquence logique des tendances de l’année passé et des couleurs fluos. On y retrouve les même influences.
10 – Arabesque
la renaissance du modèle figuratif observé ces dernières années : éléments complexes formant les illustrations qui expriment la passion, surcharge visuelle,… Je n’y crois pas trop et je l’aurais sans doute classé avec les Puzzles, comme un courant interne.
Conclusion
Qu’en ressort’il ? Une nette tendance à la non-simplicité. Les progrès techniques en impression et les nouveaux supports de com permettent – techniquement – de complexifier les logotypes. De nos jours, on crée moins un logo pour une utilisation en fax que sur une page web. Même l’impression perd du terrain sur l’immatériel. Néanmoins, il ne faudra pas oublier les nouvelles contraintes de ces supports (je pense aux téléphones mobiles et la petite taille de leurs écrans) qui ne sont peut être pas compatible avec ces tendances 2009. Mais surtout, c’est le principe même du logotype qui est aussi remis en question et c’est plus à ce niveau que je me pose beaucoup de questions face à cette complexification.
Mais on en reparle en 2010 !
Pour compléter (il y en aura peut etre d’autres à venir), voici un lien vers Designer Daily qui présente 30 inspiring logos, vous retrouverez quelques uns ci dessus et d’autres aussi intéressant. Et surtout, n’hésitez pas à compléter dans les commentaires cette liste et à donner votre avis ! Très bonne année à tous !